V rozhovoru pro VentureBeat jeden z hlavních investorů, Balderton Capital, vysvětlil důvod koupě. Amazon tak učinil především kvůli streamovací službě LOVEFiLM. Více jak 20% filmů jsou totiž k dispozici v digitální formě a s rostoucím zájmem o televizní stream nemohla společnost nevyužít příležitosti.
Amazon nikdy neodhalil částku, kterou mu koupě stála, současné spekulace ale mluví o 200 milionech dolarů. Ještě před koupí totiž Amazon vlastnil 42% firmy. Plány s filmovou službou LOVEFiLM jsou však prozatím utajovány.
