Svět se rychle mění. Zatímco v minulosti se Microsoft stejně jako většina společností do Číny příliš nehnal a většina pozornosti byla upřena na Západ, nyní se doba změnila. Důkazem tohoto faktu mají být snahy známé firmy pokrývat jak velké vývojáře, tak i začínající týmy, jež se snaží zlákat ke vstupu do Game Passu. Herní průmysl se tu totiž nebývale rozvinul, díky čemuž dokáže konkurovat západní produkci a produkovat zajímavé projekty. Hlavní analytik firmy Niko Partners situaci komentoval takto: „Čínští herní vývojáři se snaží standardizovat své vývojové nástroje, vytvářet pokročilé výrobní procesy, investovat do opravdu rozsáhlých týmů,“ řekl Ahmad. „V konečném důsledku jim to pomáhá zajistit konkurenční výhodu, aby mohli oslovit široké publikum jak z hlediska geografického, tak z hlediska platforem.“
Microsoft dokonce dle Reuters vytvořil tým hledačů talentů. Chce tím vykompenzovat skutečnost, že v Číně začal expandovat o něco později než Sony. Zatímco majitel stáje PlayStation tu zapustil své kořeny už v roce 2017, Xbox byl pomalejší. Přesto však měl možnost do vývoje zasáhnout, kupříkladu v momentu, kdy firma jednala s vývojáři z miHoYo, kteří stojí za Genshin Impact. Svou příležitost však podle dvou insiderů promarnila. Tato zkušenost je pro ní tím, co jí žene v posledních letech k daleko většímu zájmu o Čínu a její vývojářská studia. Díky intenzivnějšímu focusu se jí povedlo získat na Game Pass kupříkladu Naraka: Bladepoint, jíž se celkově podařilo prodat více než 10 milionů kopií.
My latest in-depth look into the rivalry between Sony and Microsoft in China. Sony took Genshin Impact while Microsoft nabbed Naraka: Bladepoint. Microsoft passed up on a deal with Genshin before and is now offering Chinese studios with exclusive deals. 1/https://t.co/oxQT36rYOC
— Josh Ye (@TheRealJoshYe) October 25, 2022
Z dlouhodobého hlediska to vypadá tak, že se Čína stane kolbištěm těchto dvou gigantů, kteří tu budou chtít získat dominanci. Prioritou pro oba je ovšem nalézt nový Genshin Impact, nebo tedy minimálně pro Microsoft, jemuž takový generátor financí ve stáji vyloženě schází. Celkově z této situace mohou čelit především vývojáři, kterým se nabídne pestrá škála možností v rámci spolupráce.
